一刀對廣告的看法
?这部广告相信很多人不陌生，看过它的部分观众或许会有疑惑，例如“广告创意不错啊，但用在一根十块钱的雪糕上很尬，用来做手表珠宝之类的产品上面应该比这个和谐一点”，再或是“吃个冰棍，看把你能的”。 ?观众嘴上这么说，但是品牌的效能却无声息的传递进了观众的潜意识中，广告大师大卫·奥格威说优秀的广告创意都讲求“3B原则”：beauty——美女、beast——动物、baby—— 小孩，分别对应“性诉求”、“自然魅力”和“纯真”，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意。 ?“3B原则”这部广告就占了两个，有人可能还会抬杠说没有小孩……可联合利华压根就没打算让你小孩儿吃梦龙，因为小孩儿消费能力有限，他们想把冰淇淋成人化，性感化。正是在这个定位下的梦龙才一直火到了今天。 ?品牌广告是以树立产品品牌形象，突出传播品牌在消费者心目中的位置为目的。如果观众都认为这个广告更适合其他的奢侈品，而不是一支冰激淋，正说明了这部广告的成功，轻易让消费者就找准了产品的定位，而不是在广告中尴尬的自我标榜：水中贵族，XX山。